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© Editions d'Organisation, 2005
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Manager
par la marque est une nouvelle approche de la marque comme
vecteur d'identité de l'entreprise tant en interne
qu'en externe. Pour nous le Management par la marque est plus
qu'une méthode, c'est un véritable modèle
de management au même titre que la création de
valeur ou que la gestion par la qualité totale.
Notre expérience dans
l'accompagnement de projets de grande ampleur tant en France
qu'à l'international nous a convaincus du pouvoir inégalable
de la marque comme facteur de motivation et d'alignement stratégique.
Cette expérience nous
permet de proposer une approche complète et nouvelle
de l'identité de l'entreprise, qui est en rupture avec
les discours traditionnels tant sur la culture que sur les
marques. Les outils que nous avons mis au point nous permettent
une approche intégrative des questions que se posent
nos clients sur leur identité.
Nous avons synthétisé cette
thèse dans un livre à la fois concret et approfondi.
Il est l'aboutissement d'une démarche de conseil enrichie
par une réflexion académique menée en
partenariat avec l'Université Paris-Dauphine.
Revue de presse :
- Le Journal du Management, en partenariat
avec Manageris,
23 novembre 2005 : La
marque, levier de mobilisation des salariés
- Les Echos du 4 février 2005 : Apprendre
à manager par la marque
- Le Journal du Management, 23 février
2005 : Marque
: ce qu'elle fait à l'intérieur se voit à
l'extérieur
- La Lettre Capital Finance N°741
du 07 fevrier 2005 : Marques
: prendre en compte le potentiel et la pérennité,
par JB Coumau, JF Gagne et E Josserand
- La Tribune du 22 mars 2005 : La
marque, outil de management ?
- Stratégies du 26 mai 2005
: Faire
de son nom un outil de motivation
- France Inter, 24 mars 05 : Interview
de Jean Baptiste Coumau (fichier mp3, 924 Ko)
- Expansion Management Review, n°
116, mars 2005 : La
marque, vecteur de changement (document Word, 1,5 Mo)
Communiqué de presse
C'est parce que la marque est à
la fois multiple et unique qu'elle constitue un puissant levier
de management de l'entreprise. Manager par la marque, c'est
mettre l'implication des salariés (l'interne) au service
de la stratégie de l'entreprise pour délivrer
la promesse faite aux clients. Ce livre propose, en plus d'une
thèse appuyée par des cas concrets, une méthodologie
complète avec des outils de décision et de déploiement.
>> Relations
presse
Résumé
Il y a des modes dans les modèles
de management. La démarche SWOT , les matrices de portefeuille,
le management par la qualité totale, le "reengineering"
des processus ou encore la création de valeur font
partie de ces modèles qui ont permis d'initier de profondes
transformations dans les entreprises. Manager par la marque
montre comment certaines entreprises utilisent aujourd'hui
leur marque comme point de focalisation et explique pourquoi
ce type de management est plus puissant comme vecteur du changement
et plus stable dans la durée que ceux qui se polarisent
sur la gestion...
>> suite
du résumé (document Word)
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